แทงบอลผ่านเน็ต โลโก้ใหม่ยูเวนตุสมีอะไรดี?

แทงบอลผ่านเน็ต ?

หลังจากแฟนบอลถกเถียงกันอยู่พักใหญ่ นี่คือทรรศนะจากดีไซเนอร์อาชีพในนิวยอร์ค ว่าทำไม ตัว J ของยูเวนตุส ถึงอาจทรงอิทธิพลแบบเดียวกับตัว M ของแม็คโดนัลด์

แทงบอลผ่านเน็ต เรารู้ๆ กันอยู่ว่าเรื่องมันเป็นยังไง สโมสรฟุตบอลแห่งหนึ่งตัดสินใจรีแบรนด์ ตามมาด้วยเสียงอื้ออึง งานออกแบบโมเดิร์นจ๋าถูกวิจารณ์ว่าราบเรียบเกินไปจนเหมือนไม่ได้ออกแบบอะไรเลย และดูห่างเหินกับประวัติศาสตร์สโมสรรวมถึงแฟนบอลเหลือเกิน

เราเฝ้าสังเกตปรากฏการณ์นี้อีกครั้งกับการรีแบรนด์ของยูเวนตุส ไม่เพียงเพราะนี่เป็นหนึ่งในสโมสรที่มีประวัติศาสตร์น่ายกย่องที่สุดบนดาวเคราะห์ดวงนี้ แต่ยังเป็นการออกแบบใหม่ที่กล้าหาญที่สุดครั้งหนึ่งอีกด้วย

นี่คือการรีแบรนด์ภาพลักษ์ที่สำคัญที่สุดครั้งหนึ่งในประวัติศาสตร์ฟุตบอล ด้วยตราสโมสรใหม่นี้ ยูเวนตุสได้วางที่ทางของพวกเขาอย่างแข็งแกร่งเรียบร้อย ในขณะที่คู่แข่งส่วนใหญ่ยังไม่ได้ตระหนักเลยด้วยซ้ำว่ากำลังแข่งขันในเรื่องอะไรอยู่

ด้วยความเปลี่ยนแปลงของโลกอย่างต่อเนื่อง สโมสรฟุตบอลจำเป็นต้องต่อสู้เพื่อสร้างความแตกต่างให้ตัวเอง ทว่านี่เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่สโมสรฟุตบอลคิดถึงความหมายของมันอย่างจริงๆ จังๆ ในระดับมวลชน เพื่อการนี้ มันจึงหลีกเลี่ยงไม่ได้เลยที่จะต้องขีดเส้นระหว่างการเอาใจแฟนบอลท้องถิ่น กับการขยายสู่ตลาดโลกเสียใหม่ แฟนบอลรุ่นเก่าอาจหวั่นไหวไปกับดีลถ่ายทอดสดใหม่และการขยายตลาดออกไปไกลจากถิ่นฐานเดิม แต่โลกาภิวัฒน์ก็มีความสำคัญต่อความอยู่รอดของสโมสรและทำให้ประวัติศาสตร์ของทีมยังคงอยู่ต่อไป

การทำแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพมักจะต้องผสมผสานภาพจำที่สำคัญเข้าด้วยกันเสมอๆ เมื่อเราคิดถึงยูเวนตุสแบบทั่วๆ ไป ภาพจำที่ปรากฏขึ้นในใจทันทีก็คือแถบสีขาวดำและภาพคำว่า “Juventus” เรามักจะคิดถึงเรื่องของภาษาและภาพแบบแยกส่วนกัน แต่ความจริงแล้วมันมีความสัมพันธ์ต่อกันอย่างแยกไม่ได้ในผังความคิดของเรา

“การสร้างตัวอักษรคือการกลืนภาพโบราณด้วยการบริหารจัดการให้เป็นแถวข้อความหนึ่งมิติ การเขียนทำให้เกิดการวิเคราะห์และทำให้ภาพโบราณแตกออกเป็นเสี่ยงๆ” นักปรัชญา Vilem Flusser เคยเขียนเอาไว้เช่นนั้น

ตัวอักษรตัวแรกของชื่อ – ตัวย่อ มีพลังของภาพจำมากพอที่จะกลายเป็นสัญลักษณ์บางอย่างในสิ่งที่ชื่อนั้นเป็นตัวแทนอยู่ สัญลักษณ์เดียวอาจจะเป็นภาพจำของหลายๆ อย่างได้ในเวลาเดียวกัน การแยกตัวอักษร J ออกมา ทำให้ยูเวนตุสสร้างภาพจำที่จะกลายเป็นตัวแทนของประวัติศาสตร์และเป็นแม่แบบของภาพลักษณ์อื่นๆ ที่จะปรากฏขึ้นในใจเมื่อเราคิดถึงยูเวนตุส

ตราสโมสรแบบเก่ามีข้อถกเถียงได้ว่ามีส่วนประกอบมากเกินไปทำให้แข่งกันเอง และกลายเป็นสิ่งฟุ่มเฟือยเมื่อเราต้องการสื่อสารถึงข้อความของแบรนด์ ในมุมของการออกแบบ มันเป็นเรื่องสมเหตุสมผลที่จะต้องลดทอนมันลงมา ในฐานะดีไซเนอร์ เราต้องพิจารณาถึงพื้นที่ของสื่อร่วมสมัยที่ท่วมท้นไปด้วยวาทกรรมทางการตลาดและภาพลักษณ์ที่ล้นเกินไปประกอบด้วย

เพียงแค่เราเข้าไปอยู่ในอินเตอร์เน็ต เราก็ต้องเผชิญกับภาพสัญลักษณ์ต่างๆ นับล้านชิ้น ไล่ตั้งแต่โฆษณาไปจนถึงเว็บไซต์และโลโก้มากมาย และการรวมมันอยู่ในที่เดียวกันก็ถือเป็นเรื่องปกติในชีวิตประจำวัน การลดทอนแบรนด์ของยูเวนตุสให้เหลือเพียงตราโลโก้ที่สำคัญชิ้นเดียว ทำให้ยูเวนตุสมีภูมิต้านทานต่อภาพจำที่ล้นเกินไปซึ่งจะเกิดขึ้นในอนาคตเรียบร้อยแล้ว

Juventus TypefaceJuventus badge history

ส่วนที่สำคัญของแบรนด์ยูเวนตุสที่ปล่อยออกมาคือความยืดหยุ่นของตัวโลโก้และแบบอักษร ด้วยการใช้ฟอนต์ที่ใกล้เคียงกับการออกแบบตัวอักษร J ทำให้ไม่ต้องสงสัยเลยว่านี่จะกลายเป็นฟอนต์หลักบนชุดแข่งขันในอนาคต เช่นเดียวกับในแคมเปญการตลาดทั้งหมดอย่างเช่น #2beJUVENTUS เป็นต้น

แบรนด์สักแบรนด์จำเป็นต้องทำงานในสื่อทุกรูปแบบไล่ตั้งแต่สิ่งพิมพ์ไปจนถึงดิจิตอล ไล่ตั้งแต่บนเสื้อผ้า (ขนาดใหญ่) ไปจนถึงอุปกรณ์พกพา (ขนาดเล็ก) โลโก้สักอันจำเป็นต้องชัดเจนในทุกๆ แพลตฟอร์ม ความต้องการที่จะทำให้สารของแบรนด์ชัดเจนทำให้กลายเป็นเรื่องจำเป็นที่แบรนด์จะต้องมีพื้นที่เหลือมากกว่าเดิม มันไม่ใช่เรื่องน่าประหลาดใจอะไรเลยที่ในเอกสารประชาสัมพันธ์ของยูเวนตุสสัปดาห์นี้เน้นย้ำถึงคำว่า “ขาวและดำ” กับคำว่า “มากกว่าเดิม” คำว่า “มากกว่าเดิม” ตรงนี้หมายถึงพื้นที่ซึ่งตอนนี้ได้เปิดให้แบรนด์ระดับโลกอย่างยูเวนตุสได้สื่อสารสิ่งที่ไม่ได้ยึดติดอยู่กับฟุตบอลเพียงอย่างเดียว

ความเป็นไปได้ของสินค้าสโมสรนั้นไม่มีที่สิ้นสุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อฟุตบอลเริ่มเข้าไปสู่พื้นที่ซึ่งไม่ใช่เรื่องของกีฬามากขึ้น อาทิ แฟชัน หรือสตรีทแวร์ เราจะได้เห็นตราสโมสรยูเวนตุสใหม่ในสินค้าที่ไม่ใช่ฟุตบอลโดยตรงอีกมากมายต่อจากนี้

การรีแบรนด์ยูเวนตุสคือการก้าวไปข้างหน้าอย่างกล้าหาญ และแสดงให้เราเห็นเพียงแค่เหลือบมองว่าสโมสรฟุตบอลระดับโลกที่แท้จริงควรเป็นอย่างไร การบันทึกประวัติศาสตร์ของมันลงในภาพจำหลักทำให้มันสลักพื้นที่ของตัวเองลงในโลกของการตลาดที่ “แถบขาวดำ” และตัวอักษร J หมายถึงเฉพาะแบรนด์ยูเวนตุสเท่านั้น

ยูเวนตุสได้ปักธงลงบนพื้นที่ซึ่งยังไม่ได้ถูกยึดครองอย่างแน่นหนา พวกเขาเปลี่ยนตัวอักษรตัวที่ 10 ของพยัญชนะทั้งหมด ให้กลายเป็นภาพลักษณ์ที่พวกเขาอยากให้สื่อถึงแบรนด์ของพวกเขา เหมือนอย่างที่ Google ผูกกับตัว G หรือ แม็คโดนัลด์กับตัว M

ประวัติศาสตร์จะเผยให้เห็นเองว่าความพยายามที่เต็มไปด้วยความเสี่ยงครั้งนี้ ไม่เพียงจะประสบความสำเร็จเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นด้วยว่าสโมสรอื่นตามหลังพวกเขาไกลเพียงใด

ดาเนียล เอ็นยารี คือ illustrator/ designer/ art director จากนิวยอร์ค สามารถติดตามผลงานของเขาได้ที่เว็บไซต์ www.danielnyari.com